Marketing Archive - Cem Yigit

Instagram Algorithmus 2021 & Marketing

07 Feb 202107 Feb 2021Marketing

Viele Unternehmen und Content Creator rätseln über den Instagram Algorithmus 2021. Sie ergreifen auf Instagram die Möglichkeit, den Content in Form von Bilder- und Videoposts auf dem eigenen Instagram-Account zu veröffentlichen. Sie wollen logischerweise eine hohe Reichweite erzielen. Hier muss man sich mit dem Instagram Algorithmus 2021 auseinander setzen. Die Tipps und Tricks habe ich im Youtube-Video zusammengefasst:

Unternehmen haben daneben auch die Möglichkeit, auf Instagram Werbung zu schalten. D.h. die eigene Werbung taucht in ausgewählten Instagram-Profilen auf. Hier geht es nicht um den organischen Instagram Algorithmus, sondern um den Algorithmus für Werbung. Das ist etwas anderes. So versuchen Unternehmen durch geschickte Werbeplatzierung ihre Reichweite zu steigern und ihr Produkt in den Fokus der Öffentlichkeit zu rücken. Dabei setzt die Werbung auf Instagram auf spezifisches Targeting: Inhalte werden fokussierten Zielgruppen gezeigt – ob über Standort, Altersgruppe oder Interessen. Dabei haben Unternehmen verschiedene Möglichkeiten, Werbung zu schalten. Dazu gehören die Stories-Ads, die in den Stories eingebunden sind – oder spezielle Foto- und Video-Ads. Der Instagram Algorithmus 2021 hilft effektiv und effizient zu agieren. Sowohl im bezahltem Werbebereich, als auch im organischen Bereich.

Du interessierst dich für Facebook Marketing 2021? Schaue Dir gerne unseren Beitrag dazu an.

Was ist Instagram?

Nachdem das Internet früh von Plattformen wie Google und Facebook geprägt wurde, stieß 2010 mit Instagram ein weiterer Internetgigant hinzu, der das digitale Netz auf seine Weise revolutionierte. Setzten Social-Media-Plattformen ursprünglich auf den Austausch von Messages und Texten, liegt der Schwerpunkt von Instagram auf digitalen Bildern und Fotos. Diese werden im Stil eines sozialen Netzwerkes mit anderen geteilt und können verlinkt werden. Seit 2012 gehört Instagram zu Facebook, stellt allerdings noch heute sein eigenes soziales Netzwerk dar. Verwendet werden kann Instagram nicht nur über den Browser des heimischen Rechners, sondern auch über eine entsprechende App für iOS und Android. Entwickelt wurde Instagram ursprünglich von Kevin Systrom und Mike Krieger.

Der Unterschied von Facebook & Instagram

Anders als bei Facebook steht bei Instagram vor allem das audiovisuelle Erlebnis im Mittelpunkt. Wer Bilder mit der Welt teilen möchte, gehört zur klassischen Zielgruppe von Instagram. 2018 vermeldete die Plattform eine Milliarde aktive Nutzer weltweit. Damit gehört Instagram mittlerweile zu den größten sozialen Netzwerken des Internets. Ähnlich wie auf Facebook, Twitter und co. sind auf Instagram neben Privatpersonen auch viele Unternehmen aktiv, was das Netzwerk auch zu einer beliebten Werbeplattform macht. Jedem Nutzer wird auf Instagram im Stil eines sozialen Netzwerks ein spezifischer Nutzername zugewiesen, über den die Person über die Plattform gefunden werden kann.

Welche Funktionen hat Instagram?

Wie bereits etabliert, setzt Instagram anders als viele andere Netzwerke auf multimediale Inhalte. Dabei spielen nicht nur Fotos eine zentrale Rolle, auch kurze Instagram-Videos gehören mittlerweile zu den multimedialen Möglichkeiten des internationalen Netzwerks. Diese kurzen Videos in Form von Stories sind 24 Stunden im Stream der Nutzer sichtbar. Lange Zeit war dies der Hauptunterschied, bis Whatsapp und Facebook diese Funktion ebenfalls übernommen haben.

Zu den Markenzeichen von Instagram zählt das ursprünglich genormte Fotoformat. Anders als viele moderne Kameras setzt die Plattform auf quadratische Fotoausschnitte, die an frühe Kameras wie die beliebte Polaroid erinnern. Integriert in das Netzwerk ist auch die Funktion, eigene Fotos und Bilder zu bearbeiten und individualisieren. Die teils farbenfrohen Instagram-Filter haben so ihre ganz eigene Aufmerksamkeit erhalten. Ähnlich wie Twitter setzt Instagram bei den Posts auf sogenannte Hashtags: Nutzer verwenden sie als übersichtliche Wortkategorien, die als Verlinkungen funktionieren. Aus Werbesicht sind diese Hashtags jedoch nicht sonderlich gut für die Reichweite. Sie schaden nicht, bringen aber auch nicht viel.

Wer seine Hauptseite nicht mit zahlreichen Fotos spamen möchte, hat in der Kategorie Stories die Möglichkeit, Fotos für 24 Stunden öffentlich zu posten. Danach verschwinden sie aus der Öffentlichkeit. Die Funktion ist damit als eine Art tägliches Fototagebuch gedacht. Zu den Sonderfunktionen auf Instagram gehören ebenso sogenannte Boomerangs, kurze Videos, die sich automatisch vor- und zurückspulen und so teils kunstvolle bewegliche Bildmomente kreieren.

Für wen ist Instagram?

Instagram richtet sich an private wie auch professionelle Benutzer und Unternehmen. Dabei gibt es auf der Plattform ein breites Spektrum: ob den Privatnutzer, der gelegentlich Fotos für Freunde postet oder das Unternehmen, welches die multimedialen Funktionen als Werbemöglichkeit nutzen möchte. Für Unternehmen spielt auch der Instagram Algorithmus 2021 eine wichtigere Rolle. Laut Nutzungsbedingungen liegt das Mindestalter für die Nutzung der Plattform bei 13 Jahren. Dabei muss nicht jeder Nutzer seine Fotos für die breite Öffentlichkeit zur Verfügung stellen. Für private Nutzer gibt es auf der Plattform auch die Möglichkeit, das Profil auf privat zu stellen, so dass nur ausgewählte Nutzer Einblick in die geposteten Fotos haben.

In den Anfangstagen wurde das soziale Netzwerk insbesondere von Investoren finanziert. Mit der steigenden Popularität gerieten auf der Plattform auch andere Monetarisierungsvarianten in den Fokus. Der frühe Erfolg der Plattform hatte 2012 die Übernahme durch Facebook zur Folge, weshalb mittlerweile ein finanzkräftiger ökonomischer Global Player hinter dem Netzwerk steht. Seit Instagram eine etablierte große Nutzerbasis vorweisen kann, ist die Werbung als Finanzierungsoption immer weiter in den Fokus gerückt. Die Werbung auf der Plattform lässt sich unter anderem zwischen dem Feed oder in den Stories entdecken. Die Monetarisierung unterscheidet sich durch den Fokus auf Werbung nur wenig von konkurrierenden Netzwerken.

Facebook Marketing 2021

10 Jan 202110 Jan 2021Marketing

Ist Facebook Marketing 2021 noch relevant? Sollen Facebook Ads 2021 noch geschaltet werden oder ist der Zug abgefahren? Sind Facebook Anzeigen zu teuer? Generell ist die Reichweite von Facebook und Instagram immer noch ziemlich hoch. Die Aktivität der Nutzer ist auf dem deutschen Markt immer noch vielversprechend. Je nach Zielmarkt und Kommunikationsziel können sehr gute Ergebnisse erzielt werden. Die Klickpreise sind im Vergleich zu anderen Marketing-Kanälen unserer Kunden sehr gut. Dafür brauchen wir aber eine gute Zielgruppenauswahl sowie gute Werbeanzeigen. Diese müssen dann auch kontinuerlich geprüft und verbessert werden.

Entscheidend für den Facebook Algorithmus ist vereinfacht ausgedrückt immer die Aktivität. Eine Interaktivität zwischen den Nutzern und der Facebook Seite selbst, steigert den Erfolg. Sowohl im organischen, unbezahlten Bereich, als auch im Werbeanzeigenbereich. Oft sehe ich Facebook Werbeanzeigen von großen Firmen und Konzernen, bei denen einfach niemand mit den Nutzern interagiert. Was ist hier das Problem? Jeder will die schließlich die Nutzer erreichen. Wenn diese dann mit der Seite interagieren wollen, meldet sich einfach niemand. Das ist ein wirkliches Problem.

Facebook Anzeigen richtig schalten

Facebook Ads werden oft geschaltet und dann einfach vergessen bis das Werbebudget aufgebraucht wurde. Sie schauen im Facebook Werbeanzeigenmanager einfach nur nach den Zahlen, nicht aber nach der Aktivität der Nutzer. Fragen werden selten oder gar nicht mehr beantwortet. Sind es typische „Facebook Werbeagenturen“, die lediglich Wert auf die Gestaltung der Werbeanzeigen legen? Oder sind es Performance Agenturen, die lediglich auf die Zahlen achten? Oft sind es Kommunikationsagenturen, die alles als Dienstleistung verkaufen, sich dann aber nicht richtig kümmern. Ich wundere mich immer wieder, warum nicht beide Elemente gemeinsam betrachtet werden. Dadurch kann die Performance sehr stark gesteigert werden und auch die Facebook Klickpreise verbessern sich drastisch.

Letztlich schalten wir doch Facebook Ads, damit ein bestimmtes Thema „viraler“ wird, als andere Themen. Viele Firmen haben Probleme mit der Relevanz der Themen. Sie schalten Werbeanzeigen, die nicht sonderlich relevant für die Zielgruppe sind. Der Facebook Algorithmus 2021 straft die werbetreibenden Kunden ab und die Preise werden teurer.

Facebook Zielgruppeneinstellungen 2021 nun noch detaillierter

In den Einstellungen für das Facebook Marketing 2021 gibt es ein neues Feature, welches ich sehr mächtig finde. Die Zielgruppe kann noch genauer definiert werden.

Bisher hatten wir die Auswahl für ein detailliertes Targeting. Hier konnten wir die Nutzer nach Interessen, Arbeitgeber, Themen usw. filtern. Es kann ein Nutzer mit Interesse A ausgewählt werden und dann aber auch ein Nutzer mit Interesse B unabhängig voneinander. Soweit nichts Neues. Nun ist es jedoch detaillierter: wir können sagen, dass wir nach einer Zielgruppe mit Interesse A suchen und davon möchten wir nur einen gewissen Teil dieser Zielgruppe mit Interesse B. Das gab es so noch nicht!

Wir nehmen uns also quasi einen „Kuchen A“ einer Zielgruppe und definieren ihn so detailliert und genau, dass nur das relevante Stück für uns übrig bleibt.

Beispiel einer Zielgruppenauswahl

Beispielsweise können Personen, die sich für eine bestimmte politische Partei interessieren nun noch stärker eingegrenzt werden.

Interessieren sich CDU Wähler gleichzeitig für BMW als Autohersteller? Ist das Interesse in Bayern (BMW-Standort und CSU-Hochburg) stärker als in Berlin? In dem oben genannten Beispiel, in der soziodemographischen Merkmalklasse 20 bis 60 Jahren, die in Deutschland leben, gibt es 270.000 Personen, die sich sowohl für das eine Thema, als auch für das andere interessieren. Von allen CDU-Interessenten gibt es also 270.000 Nutzer, die sich für die CDU interessieren, aber auch für BMW. Somit ist die Zielgruppe viel exakter definiert.

Gedankenspiele:

Interessieren sich Wähler der Grünen gleichzeitig für Umweltschutz oder für Umweltverbände?
Kaufen Biomarkt-Besucher eher höherpreisige Produkte ein, wenn es um Kleidung für ihre Kinder geht? Kaufen Sie in Premium-Onlineshops, wo sie Fairtrade-Produkte beziehen können?
Sind Personen, die Bauer sucht Frau schauen gleichzeitig an der BILD-Zeitung interessiert?

Es gibt unglaublich viele Kombinationen, die interessant für eine stärkere Eingrenzung wären. Je spezifischer die Zielgruppe ausgewählt wird, desto höher sind logischerweise die Klickraten. Dementsprechend wird man erfolgreicher mit den Facebook Werbeanzeigen 2021.

Facebook Marketing 2021 Erklärungsvideo

Du willst mehr über Facebook Werbeanzeigen 2021 erfahren? Schaue Dir gerne mein Youtube-Video an. Hier erkläre ich detaillierter und Step by Step anhand von Beispielsen, wie man erfolgreiche Facebook-Anzeigen 2021 schalten kann und spreche auch über die neue Zielgruppenauswahl.

Hast Du weitere Fragen? Kontaktiere mich gerne.